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国际市场营销学（2023秋）

课程类型：选修课

发布时间：2024-03-12 09:21:15

主讲教师：

课程来源：

建议学分：0.00分

课程编码：mk002158

{1}--导论

s [1.1]--1.认识国际市场营销许海清（12分钟）

s [1.2.1]--2.营销观念的演变许海清(1) （11分钟）

s [1.2.2]--3.营销组合策略的发展许海清(1) （12分钟）

{2}--国际市场营销经济环境

s [2.1]--2.1国际经济环境（11分钟）

s [2.2]--2.2区域经济环境（9分钟）

s [2.3.1]--2.3.1国别经济环境上（14分钟）

s [2.3.2]--2.3.1国别经济环境下（12分钟）

{3}--国际市场营销文化环境

s [3.1]--3.1文化的含义与特性（8分钟）

s [3.2]--3.2东道国文化环境（10分钟）

s [3.3]--3.3文化差异（9分钟）

{4}--国际市场营销政治法律环境

s [4.1.1]--11.国际政治环境（上）张晓娅（11分钟）

s [4.1.2]--12.国际政治环境（下）张晓娅（13分钟）

s [4.2]--13.国际法律环境张晓娅（11分钟）

{5}--国际消费者的购买行为分析

s [5.1.1]--5.1.1 国际消费者购买行为（11分钟）

s [5.1.2]--5.1.2 消费者购买决策过程（8分钟）

s [5.2]--5.1国际产业市场购买行为（8分钟）

s [5.3]--5.2国际政府市场购买行为（6分钟）

{6}--国际市场营销调研

s [6.1]--6.1调研概述（11分钟）

s [6.2]--6.2国际市场调研信息的收集（11分钟）

{7}--国际市场细分与目标市场选择

s [7.1]--7.1国际市场细分（12分钟）

s [7.2]--7.2国际目标市场选择（12分钟）

s [7.3]--7.3国际目标市场产品定位（11分钟）

s [7.4]--7.4进入国际市场的方式（13分钟）

{8}--国际市场营销产品策略

s [8.1]--24.国际产品整体概念（11分钟）

s [8.2]--25.国际产品生命周期策略（11分钟）

s [8.3]--26.新产品开发（12分钟）

s [8.4.1]--27.国际产品品牌（11分钟）

s [8.4.2]--28.国际产品包装（10分钟）

{9}--国际市场营销定价策略

s [9.1]--9.1国际市场定位的影响因素（12分钟）

s [9.2.1]--9.2.1国际市场定位方法（14分钟）

s [9.2.2]--9.2.2国际市场定位策略（12分钟）

s [9.3]--9.3跨国公司国际转移定价（9分钟）

{10}--国际市场营销的渠道策略

s [10.1]--10.1国际营销分销渠道概念和结构（8分钟）

s [10.2]--10.2 国际渠道的设计（9分钟）

s [10.3]--10.3国际渠道的管理（5分钟）

{11}--国际市场营销的促销策略

s [11.1.1]--36.国际营销中的广告（上）（10分钟）

s [11.1.2]--37.国际营销中的广告（下）（16分钟）

s [11.2]--38.国际营销中的人员推销（13分钟）

s [11.3]--39.国际营销中的销售促进（11分钟）

s [11.4]--40.国际营销的公共关系（11分钟）

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